Материалы сайта
Это интересно
Установление цены с применением нормативно-параметрических методов
Таблица 3 Основные характеристики этапов жизненного цикла товара и типичные маркетинговые действия предприятия | |Этапы жизненного цикла товара | | |Создание, |Выведение на |Экспансия, рост |Зрелость, |Упадок, старость | | |разработка |рынок | |насыщение рынка | | |0 |1 |2 |3 |4 |5 | ХАРАКТЕРИСТИКИ Сбыт |Отсутствует, возможны опытные продажи |Слабый |Быстрорастущий |Медленнорастущий |Падающий, поиск новых рынков | | |Прибыль |Нет, затраты на |Минимальная или |Наибольшая |Стабилизируется и|Низкая или | | |создание |ну-левая прибыль,| |начинается |нулевая | | | |убытки | |снижение | | |Потребители |Нет |Любители нового |Расширяющийся |Массовый рынок |Консервативные | | | | |массовый рынок | | | |Число конкурентов|Нет или единичные|Небольшое |Возрастающее |Большое |Подавляющее | |Производство |Подготовка |Освоение |Крупное серийное |Максимальное |Сокращающееся | МАРКЕТИНГОВЫЕ ДЕЙСТВИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ |Основные |Поиск ниши на |Расширение рынка |Утверждение |Отстаивание своей|Поддержание | |стратегические |рынке | |положения на |доли прибыли |прибыли, снижение| |усилия | | |рынке | |издержек | |Затраты на |Возрастающие |Высокие |Высокие, но |Сокращающиеся |Низкие | |маркетинг | | |уменьшающиеся | | | |НИОКР |Исследования и |Доработка изделия|Усовершенствовани|Модернизация |Поиск замены | | |проектирование | |е, модернизация | | | |Распределение |Нет |Неравномерное |Интенсивное |Интенсивное |Селективное | |товара | | | | | | |Установление цены|Пробная |Высокая |Несколько ниже |Низкая |Самая низкая | |Товар |Проектирование, |Основной вариант |Усовершенствованн|Дифференцированны|Селективный | | |опытные образцы | |ый |й | |