Материалы сайта
Это интересно
Реклама и эффективное продвижение товара
Приложение 1 Классификация рекламы Приложение 2 Реклама и стимулирование сбыта товаров Приложение 3 Наборы рекламных методов Менеджер по бизнес-рекламе (которая направлена на другие фирмы) использует в основном следующие 10 методов: 1. Реклама в средствах массовой информации (на ТВ, радио, в газетах, деловых журналах и изданиях для потребителей). 2. Реклама в специализированных торговых изданиях. 3. Справочники. 4. Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателей (в основных СМИ, прямой почтовой рекламе, интерактивной рекламе на ТВ или в Internet). 5. Брошюры, экономическая литература, аудио- и визуальные средства для проведения презентаций. 6. Телемаркетинг. 7. Программы усиления лояльности торговой марке. 8. Спонсорство и проведение различных мероприятий. 9. Участие в выставках, ярмарках, конференциях. 10. Паблисити и связи с общественностью. Менеджер по потребительской рекламе (то есть рекламирующий продукты или услуги своей фирмы, предназначенные для физических лиц) обычно пользуется следующими восемью методами: 1. Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в газетах, журналах и, во многих странах, в кинотеатрах). 2. Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (как правило, в основных СМИ, но иногда и с помощью прямой почтовой рекламы, интерактивного ТВ и Internet). 3. Наружная реклама (щиты, плакаты). 4. Реклама на упаковке и в местах совершения-покупки. 5. Стимулирование торговли. 6. Стимулирование покупателей. 7. Спонсорство и проведение различных мероприятий. 8. Паблисити и связи с общественностью. Розничные продавцы, реклама которых также направлена на физических лиц, чаще всего используют следующие 10 способов: 1. Реклама в СМИ (на ТВ, радио, в местных и региональных периодических изданиях и, по возможности, в кинотеатрах). 2. Местная реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя (каталоги, интерактивное ТВ и Internet, брошюры). 3. Купоны магазинов розничной торговли (обычно совместно с производителями), которые размещаются в местных СМИ или доставляются прямой почтой. 4. Местная наружная реклама (щиты, плакаты, указатели). 5. Выкладка товаров на полках и в витринах магазинов. 6. Дисплеи со «специальными ценами». 7. Рекламные листки на полках магазинов. 8. Проведение различных мероприятий в магазинах. 9. Спонсорство на местном уровне. 10. Собственные торговые марки розничных продавцов. Приложение 4 Рекламные материалы «Торгового Дома «Вестер» ----------------------- Р Е К Л А М А Сильносегментированная По составу целевой аудитории Среднесегментированная Слабосегментированная Текстовая Визуальная По способу исполнения Текстово-визуальная Глобальная Общенациональная По широте распространения Региональная Местная Печатная По способу (средству) передачи Электронная Внешняя (наружная) По целевому воздействию Коммерческая Некоммерческая По методу воздействия Прямая Косвенная По способу обращения Безличная Персонифицированная По способу оплаты Платная Бесплатная Продвижение со стороны производителя Рекламные коммуникации Стимулирование торгового персонала ПОКУПАТЕЛИ . Общая реклама . Программы по созданию узнаваемого образа фирмы и связям с общественностью . Реклама имиджа фирмы . Спонсорство, проведение благотворительных мероприятий, паблсити ПРОДАВЦЫ . Стимулирование пробных покупок . Стимулирование повторных покупок Стимулирование продаж Стимулирование в розничной торговле . Планировка торговых площадей, создание атмосферы . Рекламное оформление торговых залов . Выкладка товара в торговых залах . Ценовое стимулирование . Собственная торговая марка продавца . Интерактивная торговля с помощью ТВ и ПК Стимулирование методами прямого маркетинга Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя Маркетинг баз данных Программы усиления лояльности потребителей ?