Материалы сайта
Это интересно
Анализ эффективности рекламы ПО "ХимСтальКомплект" в сети Интернет
РЕЦЕНЗИЯ
На дипломный проект студента группы 1М - 67 ОТИ МИФИ специальности
«Менеджмент» Механова Евгения Вячеславовича.
Дипломный проект на тему «Анализ эффективности рекламы ПО
«ХимСтальКомплект» в сети Интернет» представлен расчетно-пояснительной
запиской на 79 листах и графической частью из 7 слайдов, формата А4.
Дипломный проект выполнен в полном соответствии с индивидуальным
заданием на проектирование.
В первой главе дипломного проекта достаточно подробно рассмотрены
вопросы, связанные с теоретическим обоснованием основ рекламы, как системы
обобщенных знаний о предмете; методах, задачах и особенностях Интернет –
рекламы, методах анализа ее эффективности. Очень хорошо раскрыта роль
Интернет – рекламы в создании положительного имиджа предприятия, в
привлечении потенциальных клиентов и повышении продаж. Обоснована
необходимость и изложены цели создания корпоративного сайта ПО
«ХимСтальКомплект», его задачи, способы и приемы повышения эффективности
рекламы сайта. Приведены возможные методы оценки эффективности рекламы
сайта в сети Интернет. Так же были приведены и грамотно проанализированы
материалы аналитического исследования для компаний трубной промышленности,
проведенного компанией «Интеллектуальные ресурсы» и Московским
государственным институтом стали и сплавов, целью которого было получить
представления об эффективности Интернет для организации продаж
металлопродукции в России и СНГ, а также о влиянии сети Интернет и
Интернет - рекламы на металлургический бизнес.
Во второй главе анализируется статистический и аналитический материал
по рекламе сайта, собранный Механовым Евгением Вячеславовичем за период его
работы в ПО «ХимСтальКомплект» с 01.12.2001г. по 01.01.2003г.
, в должности менеджера по рекламе. Предложенные им пути повышения
эффективности рекламы в Интернет и повышения привлекательности сайта для
посетителей, а также совершенствование планирования рекламной деятельности
на предприятии позволяют сократить расходы на рекламу, повысить ее
рентабельность и увеличить число целевых посетителей на корпоративном сайте
предприятия. На основе практического опыта, полученного за время работы,
Механовым Евгением Вячеславовичем предложена схема реорганизации рекламного
отдела предприятия, которая улучшит организацию работы сотрудников и
повысит ее эффективность.
В третьей главе приводятся косвенные методы оценки эффективности
рекламы сайта, рассчитана экономическая эффективность рекламы. Расчеты
показывают уровень эффективности рекламы, пропорционально они верны, но
носят приблизительный характер. Данный момент связан с коммерческой тайной
по объему товарооборота предприятия и с тем, что в данном случае (реклама
сайта в сети Интернет) оценивать эффективность возможно лишь косвенными
методами.
Графическая часть работы выполнена на высоком уровне и качественно на
персональном компьютере с использованием программы Microsoft Power Point в
виде презентации дипломного проекта и представляет собой семь слайдов
формата А4.
Расчетно-пояснительная записка выполнена хорошо, с использованием
многочисленных иллюстраций, наглядно поясняющих излагаемый материал.
Разработка дипломного проекта потребовала от студента умения
самостоятельно работать с литературой и документацией, различными
аналитическими и статистическими данными предприятия.
Особое внимание правомерно акцентировано на информационной базе анализа
эффективности рекламы, как главном элементе для проведения успешного
анализа эффективности Интернет – рекламы сайта предприятия в глобальной
сети и как основе для принятия оптимальных управленческих решений в
процессе проведения рекламных компаний.
Особо хотелось бы отметить актуальность темы исследования в области
создания корпоративного, как инструмента повышения продаж и эффективности
Интернет – рекламы современного предприятия в глобальной сети, так как
анализ е наполнен конкретным содержанием, связанным с повседневной
рекламной и управленческой деятельностью компании. Студент раскрыл
актуальность данного направления исследования и показывает обоснованность
причин постановки данной проблемы, которая легла в основу дипломного
проекта.
Таким образом, в результате анализа было установлено реальная
финансовая отдача при использовании рекламы, сформулированы выводы о
потенциале рекламы предприятия в сети Интернет, произведен анализ ее
эффективности.
В данной дипломной работе объединены теоретические знания о рекламе с
опытом работы, приобретенным в должности менеджера по рекламе ПО
«ХимСтальКомплект», доказана высокая эффективность рекламной компании в
сети Интернет. Методы оценки экономической, психологической эффективности
рекламной компании предприятия в Интернет и пути ее повышения могут быть
использованы в практике работы любой фирмы, занимающейся розничными или
оптовыми продажами продукции.
На основании вышеизложенного, считаю, что выполненный дипломный
проект полностью соответствует поставленному заданию и заслуживает оценки
“отлично”.
Директор ПО «ХимСтальКомплект»
К.Н. Литвинцев
10.06.2003г.