Вопросы,ответы и шпоры по общепрофессиональным экзаменам


                         Цели и стратегия маркетинга

                            Общие цели маркетинга
Цель фирмы
            v
Общая цель маркетинга
            v
Цели для отдельных товаров и рынков
            v
Цели отдельных элементов комплекса маркетинга для отдельных товаров и
рынков
            v                                 v
            v
v
Товар (продукт)                Цена                    Продвижение товара
              Доведение продукта до потребителя
           v                                  v
            v
v
Разработка товара         Получение                    Цели в области:
                               Цели в области:
с необ. качеством          обычной                        - рекламы
                           - складирование и отгрузки
           v                             нормы                          -
орг. продаж                              - транспортировка
обеспечение                    прибыли                       - стимул.
продаж                        - сервис
необ. объема                                                          -
ФОССТИС
производства при
миним. издержек


    Маркетинговые цели, задачи и разновидность маркетинговой деятельности


|СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ       |МАРКЕТИНГ          |РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГА    |
|(вид спроса)            |(цели и задачи)    |                            |
|Негативный спрос, не    |Создание спроса в  |Конверсионный маркетинг,    |
|имеющий ни эконом., ни  |необходимом        |изменяющий мнение конечных  |
|соц. обоснования        |направлении        |потребителей                |
|Экономический и         |Изменение          |Маркетинг, меняющий         |
|социально обоснованный  |предложения,       |структуру предложения       |
|отрицательный спрос     |структуры          |                            |
|                        |ассортимента,      |                            |
|                        |повышение качества |                            |
|Отсутствие спроса       |Создание и         |Побуждающий (стимулирующий) |
|                        |стимулирование     |маркетинг                   |
|                        |спроса             |                            |
|Потенциальный           |Создание нового    |Развивающий маркетинг,      |
|(выжидающий спрос)      |товара и           |направленный на изготовителя|
|                        |стимулирование     |                            |
|                        |спроса на него     |                            |
|Новый спрос             |Развитие спроса    |Развивающий маркетинг,      |
|                        |                   |направленный на конечного   |
|                        |                   |потребителя                 |
|Снижение спроса         |Обновление либо    |Ремаркетинг                 |
|                        |стимулирование     |                            |
|                        |спроса             |                            |
|Нерегулярный спрос      |Синхронизация      |Синхронизирующий маркетинг  |
|                        |спроса и           |                            |
|                        |предложения        |                            |
|Удовлетворительный спрос|Поддержка спроса   |Консервативный маркетинг    |
|Неудовлетворительный    |Снижение спроса,   |Демаркетинг, побуждение     |
|спрос переходного       |создание нового    |нового предложения          |
|периода                 |предложения        |                            |
|Неудовлетворительный    |Снижение спроса    |Демаркетинг                 |
|спрос постоянного       |                   |                            |
|характера, отображающий |                   |                            |
|общую экономическую     |                   |                            |
|ситуацию                |                   |                            |
|Вредный (иррациональный)|Ликвидация или     |Противодействующий маркетинг|
|спрос с позиции         |определенное       |                            |
|интересов общества      |ограничение спроса |                            |
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63