Вопросы,ответы и шпоры по общепрофессиональным экзаменам


                       Процесс управления маркетингом

Процесс управления маркетингом  -  это  не  поиск  количества  потребителей,
достаточного для данного уровня производства компании,  как  думают  многие.
Скорее, это управление между различными состояниями  спроса,  предложения  и
интересами общества. Решение этой проблемы напрямую связано  с   построением
маркетинговых служб.  В  свою  очередь  управление  этими  службами  требуют
анализа, планирования,  реализации  поставленных  задач  и  контроля  за  их
исполнением.   Это   и   называется   управление   маркетингом.   Построение
маркетинговых служб можно разделить на четыре типа:
   1) Функциональный тип – состоит из руководителя службы и ответственных за
      сбыт, маркетинговые исследования,  рекламу,  соц.  обслуживание.   Это
      наиболее распространенный тип построения служб.
   2) Товарный тип - состоит из  руководителя  службы  и  ответственными  за
      разные продукты (все функции по конкретному продукту). Преимущества  –
      каждый продукт под максимальным контролем. Недостаток  –  дублирование
      функций.
   3) Рыночный тип - состоит из  руководителя  службы  и  ответственными  за
      разные рынки (все функции по конкретному рынку). Применяется в случае,
      когда компания работает на нескольких рынках сразу, однако,  оперируя,
      сравнительно небольшим ассортиментом продукта.
   4) Сегментный тип - состоит из руководителя службы  и  ответственными  за
      разные рыночные сегменты  потребителей  (все  функции  по  конкретному
      сегменту потребителей). Применяется в случае, когда компания  работает
      с клиентами, которых можно (хотя  бы  условно)  разделить  на  целевые
      группы (рыночные сегменты).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63