Материалы сайта
Это интересно
Сегментирование
Приложение № 5 Некоторые переменные, используемые для сегментирования потребительских рынков. |Факторы, |Наиболее распространенные значения переменных | |переменные | | |Географические: | |Регион |Район Крайнего Севера, Центрально-Черноземный район, | | |Северный Кавказ, Урал, Сибирь, Дальний Восток и т.п. | |Административное |Республика, край, область, район, город | |деление | | |Численность |5-20 тыс.чел., 20-100 тыс.чел., 100-250 тыс.чел., | |населения |250-500 тыс.чел., 500-1000 тыс.чел., 1-4 млн.чел., | | |свыше 4 млн.чел. | |Плотность |Город, пригород, сельская местность | |населения | | |Климат |Умеренно-континентальный, континентальный, морской и | | |т.п. | |Демографические: | |Возраст | до 3-х лет, 3-6 лет, 6-12 лет, 13-19 лет, 20-34 года, | | |35-49 лет, 50-65 лет,65 лет и более | |Пол |Мужской, женский | |Размер семьи |1-2 чел., 3-4 чел., 5 и более | |Семейное положение|Молодежь - одинокие, молодежь - семейные без детей, | | |молодежь - семейные с детьми, пожилые - имеющие детей, | | |пожилые - семейные, не имеющие детей и т.д. | |Виды профессий |Научные, инженерно-технические работники, служащие, | | |бизнесмены, рабочие, фермеры, преподаватели, учителя, | | |студенты, домохозяйки и т.д. | |Уровень дохода |Низкий, средний, высокий, очень высокий | |Уровень |Без образования, начальное, среднее, | |образования |среднееспециальное, высшее образование, ученая степень,| | |звание | |Национальность |Русские, украинцы, белорусы, грузины, армяне, | | |азербайджанцы, евреи, татары и т.п. | |Религия |Православная, католическая, ислам и т.д. | |Раса |Европеоидная, монголоидная, негроидная | |Психографические: | |Социальный слой |Неимущие, среднего достатка, высокого достатка, очень | | |высокого достатка | |Стиль жизни |Элитарный, богемный, молодежный, спортивный | |Личные качества |Амбициозность, авторитарность, импульсивность, стадный | | |инстинкт, новаторство, стремление к лидерству, | | |уравновешенность, флегматичность и т.п. | |Поведенческие: | |Степень |Приобретение товаров обычно носит случайный характер; | |случайности |иногда носит случайный характер | |покупки | | |Поиск выгод |Поиск изделий высокого качества, хорошего обслуживания,| | |более низких цен | |Степень |Нужен постоянно, нужен время от времени, не нужен | |нуждаемости в | | |продукте | | |Степень готовности|Не желает покупать, не готов купить сейчас, | |купить |недостаточно информирован, стремится купить изделие, | | |обязательно купит |